聚焦超级收纳品类皮阿诺瞄准收纳赛道

聚焦超级收纳品类皮阿诺瞄准收纳赛道

2021-01-30 15:25

1月25日，皮阿诺家居召开主题为“万物归位创变不凡”的全国经销商年会。直播会上，皮阿诺家居进行了2021年品牌战略发布，确定了品牌由大众定制家居向中高端定制家居品牌升级，并提出要聚焦超级收纳品类，做收纳细分赛道领导者的战略规划。

市场聚焦导入STP市场细分战略

选择细分赛道奔跑，做细分市场的领导者。

近年来，定制家居江湖风云再起，各大诸侯可谓是各显神通。有的以品类齐全著称，有的以“柜类定制专家”定位，有的以全屋定制为己任。尽管口号各有千秋，但同质化是定制家居行业挥之不去的通病。

自2017年以橱柜第一股登陆A股，皮阿诺家居即在家居业C位出道。此次提出细分市场，聚焦收纳赛道，让皮阿诺在战略层面从同质化的定制家居品牌中脱颖而出，坚定了走出了一条极具差异化的竞争之路。

以橱柜起家的皮阿诺深知，在当前高房价的环境下，寸土寸金的房价使得房屋的利用率显得尤为重要。为此，皮阿诺经过一年的市场调研，走访了18个城市上千户家庭深入调研，通过消费者行为分析，寻找到厨房的最大痛点——收纳难，从而正式导入STP细分市场战略，确定了聚焦收纳赛道，做细分市场领导者的战略部署。

品牌聚焦重磅推出代言人新形象

旧地图去不了新大陆，新战略启用新形象。

峰会当晚，最重磅的消息莫过于形象代言人的公布，国际钢琴大师李云迪正式成为皮阿诺品牌形象代言人。

“皮阿诺的英文名就是PIANO，与李云迪的国际钢琴大师基因完美契合，这两种显性基因结合让我们相见恨晚，可谓是天作之合！”发布会上，皮阿诺新零售运营总部总监楼俊鹏道出双方合作的根本缘由。

以钢琴王子著称的李云迪，18岁便获得肖邦国际钢琴比赛冠军，之后获得了德国古典回声奖、《纽约时报》年度唱片奖和波兰至高“荣耀艺术”文化勋章金质奖章等，2020年，更是担任了广州城市代言人。

李云迪对于钢琴事业数十年如一日的坚持与热爱，与皮阿诺家居17年来一直专注打造每一件好产品，把定制家居做到极致，坚持“忠于独创”的品牌主张不谋而合。

当PINAO遇到Piano王子，皮阿诺“设计引领的中高端定制家居品牌”的品牌定位也将得以进一步提升，国际钢琴大师李云迪品牌代言人形象也为皮阿诺赋予更多的独创基因。

产品聚焦研发超级收纳品类新品

超级收纳，万物归位。聪明的家，会增加60%。

一切服务的基础都是产品，为执行超级收纳品类聚焦战略目标，皮阿诺从底层的产品出发，针对消费者的使用痛点提出了9大收纳标准，并推出超级收纳系列产品。

睿纳II系列橱柜产品，以温莎灰的亮光烤漆作为主色调，搭配绅士灰柜体免拉，棕调橡木色装饰板点缀，简洁而统一。双层立体收纳抽屉，根据中国家庭常用餐厨用具尺寸、重量、材质、使用频度、以及操作区间进行设计开发，提高收纳空间，打造适合中国人的厨房。

颜值在线，收纳无限。睿纳II一经上市，就以极高的颜价比深受消费者喜爱，成为最畅销的系列产品之一。

皮阿诺运营总裁表示：“皮阿诺所展现的产品仅仅是我们对收纳的理解和呈现，其中还有很多工作要做，需要全行业从事橱柜、衣柜、家居定制的企业共同推广，我们的最终目是希望用户能够真正的通过收纳提升他们的生活品质。”